我们在工作中，经常会听到有人说企业的宣传必须用VI。但是，对于大众而言，VI这个词是一个非常陌生的概念，甚至不知道它是什么。


那么，什么是VI？

广告策划界的资深专家，吉哈文化对VI有过专业的解读。

VI又称为VIS，是英文Visual Identity System的缩写。其意是指将企业的一切可视事物进行统一的视觉识别表现和标准化、专有化。

VI视觉识别系统属于CIS中的VI，用完整、体系的视觉传达体系，将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象，分为基本要素系统和应用要素系统两方面。

VI基本要素系统包括：企业名称、象征图案、宣传口语、市场行销报告书，企业标志、标准字、标准色等。

VI应用系统包括：办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示广告媒体、交通工具等。


那么，什么是品牌感知？

1. 初级感知

按照VI中给出的规范来做其他的延展 ，就是所说的合理运用VI，能够在设计中延续品牌的标志造型、色彩定位、标志的外延，能够保证出品具备品牌的统一性。

2.中级感知

能够在充分理解品牌的基础上，将品牌风格进一步拓展，借助多种媒体形式传播品牌价值，不拘泥于单纯的符号使用，而是将品牌特性延展到一切公关领域。（通常企业的要求主要集中在这个阶段，要求可以完成：品牌VIS、包装设计、宣传推广等系统性的设计及落地执行工作，对品牌市场有一定了解和观察。）

3.高级感知

与市场结合，能够制定品牌策略和文案策划工作，主导品牌的发展方向。

1.观察其他品牌是如何将触手延展到方方面面的，举个最常见的品牌KFC，它的空间设计、菜单设计、食品包装设计、海报展架设计、app界面，都有统一的调性，从元素、色彩、排版等方面去分析；

2.除去理论基础，可以去看一些这方面的书籍，提升审美标准和专业知识。

很多视觉设计师会经历这样一个过程，一开始是我喜欢什么风格，就把这次的东西做成什么风格；后来就进化到，这次的内容适合什么风格就做成什么风格；而品牌设计师要做的是，我的品牌应该是什么风格，就做成什么风格。